Il marketing integrato per le piccole e medie imprese del sistema moda: concetti e problemi
(di Simone Guercini)
Assume importanza cercare di capire meglio in quale direzione possano andare nuove forme di cooperazione di marketing e quali problematiche possono associarsi ad esse. In questo ambito sviluppiamo il concetto di marketing integrato, che qui viene inteso come contenuto del ruolo di un attore emergente da un potenziamento dell'organizzazione connessa alle esperienze di cooperazione di marketing tra imprese del sistema moda. In questo scritto ci limitiamo a definire alcuni aspetti del problema ed a porre qualche interrogativo per una sua maggiore comprensione.